证券时报记者陈书玉
过去几年，消费赛道经历漫长调整 ，多数消费主题基金表现低迷。然而 ，海富通基金基金经理刘海啸管理的海富通消费优选混合A却交出一份亮眼成绩单：Wind数据显示，该基金2025年年度回报率超过70% ，截至2026年6月26日 ，近两年收益率超140%。
近日，刘海啸接受证券时报记者采访时表示 ，当前市场对传统消费的定价过于悲观；而真正值得关注的变化 ，正发生在科技消费、出海品牌等新消费领域 。
消费投资要扩大视野
刘海啸认为，传统概念里的消费主题往往局限于白酒 、家电等领域 ，这种判断更多的是依据上一代人的消费习惯 。但我国中青年及新生代群体正展现出截然不同的消费偏好。这些结构性的深刻变化值得投资者学习跟进 。
刘海啸自2023年4月接管海富通消费优选混合后 ，将产品定位为“泛消费” 。与传统狭义消费仅聚焦白酒 、家电不同，泛消费涵盖范围更广：既包括餐饮、出行 、高端耐用品等传统消费 ，也涉及潮玩 、新式茶饮、情绪消费等新消费领域 ，以及消费电子 、AI硬件等科技消费，还包括中国消费品品牌的出海。凡是与百姓消费行为变化相关的领域，均在研究范围之内 。
这是出于两方面考虑：一是消费趋势变化 ，每代人的消费方式不同 ，新兴物种不断涌现，但市场上专门捕捉这些变化的基金较少；二是从消费电子来看 ，当前正处于科技周期早期 ，AI基础设施正在搭建，未来Token的普及将催生大量新消费需求 。
需要说明的是 ，扩大投资视野并非抛弃传统消费。刘海啸对此并不悲观 ，原因有三：其一，中国人均GDP约1.3万美元 ，远低于美国的8万美元和日本泡沫破裂时的4万美元 ，在此水平上过度看空消费没有意义；其二，历次科技革命最终都带来消费繁荣 ，本轮也不例外；其三 ，出海逻辑正发生质变——从过去的代工出海转向企业家与品牌出海，许多新兴消费企业已将中国品牌输出至东南亚 、中东乃至欧美，这一进程仍处早期阶段 。
“消费占GDP的50% ，行业与公司众多 ，永远不应低估这一赛道 。 ”刘海啸指出，过去几年消费指数低迷 ，仅是少数传统消费公司的表现 ，不代表整个领域缺乏机会。他认为，A股中大量传统消费公司的估值已处于较低水平 。
从日常中挖掘投资线索
从持仓结构看 ，刘海啸的配置较为分散 。2025年年报显示 ，其管理产品覆盖十多个行业，持股超50只 ，兼顾传统消费、新消费及科技消费。这种布局既能避免过度依赖传统消费反弹 ，也能降低科技股波动带来的风险。
关于选股方式，刘海啸强调“从生活中感知变化 ” 。他指出 ，消费投资与其他行业研究的最大区别在于 ，研究者本身即是消费者，能从日常中提前挖掘领先市场的认知与线索 。例如2024年初，他注意到某潮玩品牌在上海外滩南京路开设旗舰店 ，历史上能占据该位置的消费品牌往往发展向好。他随即开展草根调研 ，发现排队人数增多 、年轻人消费热情高涨，而当时公司估值仅16倍 。尽管该股不在基金可投范围内 ，但分析框架依然有效 。
对于科技消费 ，他关注专业层面的变化，如某互联网芯片企业开发者数量快速增长 ，其产品已被用于开发玩具 、小机器人、桌面台灯等 ，市场份额超越传统对手。“这些东西一般人不会关注，需要有新的专业视角 。”不过他主要参与与消费电子直接相关的领域 ，如手机上下游 、AI眼镜 、AI手表等 ，并不盲目追逐半导体设备等离消费较远的资产 。
在组合管理上，刘海啸不回避左侧布局。例如油价冲高时 ，他反而看好一家航空公司 。当时航空股已因油价下跌 ，但他认为油价高位不可持续，因为石油供给过剩 。同时，航空业客座率高、基本面见底 ，消费一旦复苏 ，价值就会释放。
资金虹吸效应
致传统消费股被冷落
刘海啸认为，当前市场已进入增量资金驱动阶段 。科技股火热吸引大量散户通过申购科技基金入场 。市场极致状态或需等待科技股上涨趋于稳定 ，或其他行业出现重大变化 ，方能打破。
在他看来，以AI为代表的科技股短期可能过热 ，中期问题不大 ，长期则需要观察技术迭代、供给变化和Token渗透率的实际落地。而传统消费股被冷落，更多是资金虹吸效应的结果 ，并非基本面持续恶化 。他指出 ，从2025年三季度开始，餐饮 、出行 、高端耐用品等已出现复苏苗头 。
展望后市 ，刘海啸看好三个方向。一是传统消费中餐饮、出行等领域的底部修复机会 ，这些资产估值偏低，一旦市场风格轮动，存在修复空间 。二是科技消费中AI硬件与锂电池的景气切换——锂电池行业景气度并不差 ，只是此前被市场风格忽视 ，未来有可能接力AI成为资金切换的方向 。三是中国消费品品牌的出海，仍处于早期阶段 ，类似于当年可口可乐的全球化进程 ，潮玩 、新式茶饮等新消费标的在港股提供了A股所缺乏的互补性资产。
“消费是常新的行业 。新消费层出不穷，会带来很多投资机会 。 ”刘海啸说 ，“20年前 ，UHT高温牛奶在当时就是新消费，渗透率从低到高 ，诞生了一批大公司。我们捕捉时代趋势催生的短期行业‘浪花’ ，同时也要看到更长周期的‘浪潮’式的机会，要看生意本身的特征 、ROI和竞争格局 。我的工作 ，就是不断翻石头 ，在数‘浪花’的同时，找到那些真正有长期生意逻辑的‘浪潮’ 。 ”
（文章来源：证券时报）
